第0543章 最伟大的商业广告

  不得不说,锐意创新和老成持重这两种风格,在苹果公司这里冲突的太厉害了,甚至就连一贯最支持乔布斯的约翰.斯卡利,也抱着怀疑的态度。
  广告片《1984》创意来源的小说《一九八四》,其作者george orwell——乔治.奥威尔是英国著名作家,新闻记者和社会评论家。
  由于早年的经历,使得乔治.奥威尔同情社会底层,他的文字也在始终关注底层社会的生活。
  其两大传世之作《动物庄园》和《一九八四》,分别成书于1944年和1948年,堪称世界文坛反极权主义的政治讽刺小说经典,影响力已然超越了文学界。
  小说《一九八四》里讲述了一个令人感到窒息和恐怖的,以追逐权力为最终目标的假想的未来极权主义社会。由于其被视为危险和具有煽动性,故而被许多国家列为**。
  乔治.奥威尔在其中创造的thoughtcrime——犯罪思想、newspeak——新语、big brother——老大哥、doublethink ——双重思想等词汇,都被收入进英语词典;而由他的名字衍生出来的“奥威尔主义”、“奥威尔式的”等新词,甚至成为日常通用语汇。
  由此可见,乔治.奥威尔和他的作品,在英语国家的影响是如何巨大。
  毫无疑问,乔布斯和chiat/day广告公司的三位创作人员,分别从小说《一九八四》里找到了自己想要的东西,相互产生共鸣,进而有了这则标新立异的广告,其预算空前地高达75万美元。
  除了重金打造之外,乔布斯还对广告的导演精挑细选,最后找来了ridley scott——雷德利.斯科特。
  此人在原本时空里的十几年后可谓大名鼎鼎,《gladiator》——《角斗士》、《black hawk down》——《黑鹰计划》、《american gangster》——《美国黑_帮》、《prometheus》——《普罗米修斯》,以及《the martian》——《火星救援》等。都是他的作品。
  现阶段,雷德利.斯科特的商业吸金能力,虽然远远比不上斯皮尔伯格,但表现也相当不俗了。其1979年导演的科幻恐怖片《alien》——《异形》,拍摄预算只有1100万美元,但票房却超过了1亿元美元。
  由此,雷德利.斯科特得到了制片方的信任,随即成了《blade runner》——《银翼杀手》的导演。拍摄预算达到了2800万美元。
  值得一提的是,在之前那一波香江电影进军好莱坞的热潮中,不光是邹文怀雄心勃勃,邵逸夫也同样出手了,《银翼杀手》的主要投资方里就有他。
  但悲剧的是,1982年6月25日《银翼杀手》在1290家影院全面上映后,首周票房令人失望之极,仅有615万美元,直接被以《e.t.外星人》为首的其它科幻片碾压成渣,最后的总票房只有3300万美元。
  可以说。邵逸夫和邹文怀此番对好莱坞的试探,都是铩羽而归,坑得不轻,毕竟这些美元折算成港元后,没准够香江这边拍一年电影的预算了,要不然赔得吐血的这两位,也不会对在好莱坞混得风生水起的唐焕,感觉莫测高深,进而百般妥协了。
  《银翼杀手》虽然在票房上失利了,观众普遍不买账。但其深刻的内容却产生了巨大的影响,属于原本时空里网络时代被各种解读、捧上神坛的又一典型。
  雷德利.斯科特导演的这部电影,所表现出来的反乌托邦色彩,和小说《一九八四》的内容有异曲同工之妙。
  乔布斯正是看中了雷德利.斯科特的这一点。而雷德利.斯科特也没让乔布斯失望。
  为了达到最好的效果,雷德利.斯科特找来了数十个真正的光头来拍摄,而女主角的扮演者则是一位女子铁饼运动员。
  最终,耗资巨大的广告片《1984》,在伦敦完成了拍摄。
  可它在苹果高层这里,得到了满满的恶评。以至于大多数人都认为,这是自己看过的最差的广告片
  马库拉发了一会呆后,开口的第一句话就是,“有谁想另找一家广告公司?”
  见此情景,首席执行官约翰.斯卡利越发地信心全无,随即便让chiat/day公司廉价卖掉已经买下的那两个超级碗上长度分别为60和30秒的广告时段,乔布斯为此愤怒不已。
  现阶段,约翰.斯卡利和乔布斯的关系好得蜜里调油,他不想为了这件事,让双方的交情出现隔阂,于是做为一种妥协,约翰.斯卡利决定由负责营销的bill campbell——比尔?坎贝尔来考虑怎么做。
  实际上,chiat/day公司并没有完全按照约翰.斯卡利的指示去做,他们进行了消极的反抗,即只把30秒的广告时段卖掉了,而那个时长60秒的广告时段,则压根没有去找买家,李?克劳给出的托词为“卖不掉”。
  不明就里的比尔?坎贝尔,见这个60秒的广告时段砸在手里了,于是硬着头皮决定放手一搏,在超级碗上播放广告片《1984》。
  各种和稀泥,最后让乔布斯乱中取胜,简直就是苹果公司当下最大的特色,马库拉也只能徒呼奈何。
  ……
  唐焕想了想,最后答应了马库拉的邀请,同时顺便见一下那位公司政_治斗争失败的康懋达创始人杰克.特拉梅尔。
  放下了电话,唐焕突然又记起来一件事,于是联系到了米哈依尔.科根,开口问道:“我记得,好像今年奥克兰突袭者进入了超级碗?”
  “没错。”米哈依尔.科根得意地哈哈大笑,“继1981年夺得文斯.兰巴迪杯后,奥克兰突袭者今年又有希望赢得超级碗,对手是华盛顿红人。你要现场观战么?”
  “在哪个球场举行?”唐焕兴致勃勃地询问,盖因这支奥克兰突袭者实在给他带来了不少惊喜,自从其被自己收购后,这已经是第二次在超级碗亮相了。俨然和旧金山49人成为旧金山湾区的双雄。
  “坦帕球场,在佛罗里达州西海岸的tampa——坦帕。”米哈依尔.科根特意补充了一下,“你那边是冬天吧,这边的天气非常舒服。”
  “不特意过去了,太远了。要绕地球大半圈,我还是在旧金山看电视直播吧。”唐焕笑着推辞了。
  ……
  1984年1月22日,美国国家橄榄球联盟1983赛季总决赛——第十八届超级碗,在坦帕的坦帕体育场举行,对阵双方为美联冠军奥克兰突袭者和国联冠军华盛顿红人,收视观众超过9600万人。
  唐焕邀请杰克.特拉梅尔,一起观看了这场比赛。
  当第三节刚开始,占尽优势的奥克兰突袭者队便触底得分。
  但是,电视并没有即时重播这一得分画面。相反,屏幕突然诡异地黑屏了两秒钟。接着转为金属灰色调的广告片画面,其所渲染的那种冷漠的工业环境背景,让人不由自主地联想到《银翼杀手》的反乌托邦氛围,看上去有点儿像科幻电影中的场景。
  一支由光头组成的队伍,踩着令人毛骨悚然的音乐前进,“老大哥”则正在大屏幕上进行控制人心的讲话。
  与此同时,一个穿着纯白色背心,上面印有一台麦金塔电脑,手里拎着锤子的年轻女子,在奥威尔式思想警察的追捕中奔跑着。
  当这支队伍坐好。如痴如醉地聆听“老大哥”演讲的时候,这个女子跑到了大屏幕前。
  在“老大哥”宣布“我们必胜!”之时,女主角的锤子击碎了屏幕,一切在一阵光和烟雾中消失。
  广告的结尾处。旁白平静地念道:“1月24日,苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白,为什么1984不会变成《1984》。”
  显而易见,按照乔布斯的比喻,广告片中的“老大哥”就是暗指统治计算机世界的ibm,苹果公司则类似女主角。是那个意图挫败“老大哥”世界的反抗者。
  唐焕哈哈一笑,“估计这个花费75万美元的广告,把很多人都吓到了。”
  “只要能够造成轰动效应,就是好广告。”杰克.特拉梅尔言简意赅、直指核心地评价道。
  事实确实如此,苹果公司这则不走寻常路的广告,极大吸引了媒体的关注,甚至连奥克兰突袭者队以38:9的比分,战胜华盛顿红人队,夺得历史上第三个超级碗冠军的锋芒,也黯然失色了不少。
  当天晚上,美国各大电视网和50个地方电视台,都播放了关于这则广告的新闻,从而产生了只有网络时代才有的病毒式营销效果。
  ……
  1984年1月24日,mac发布会与苹果年度股东大会同期举行,地点在可容纳2600人的迪安扎社区学院弗林特礼堂。
  由于之前超级碗上广告造成的轰动效应,因而各路媒体蜂拥而至,加上苹果公司大发英雄帖所邀请来的一众同行——包括唐焕、盖茨、米契尔.卡波尔等等在内,也前来捧场,顿时把弗林特礼堂挤得水泄不通。
  今天乔布斯穿着一件蓝色双排扣西装外套,里面是一件笔挺的白衬衫,打着浅绿色领结,看的出来,花了不少心里在装扮上面。
  “这是我人生中最重要的时刻,”在后台等待活动开始的时候,乔布斯坦率地说道,“我真的很紧张。你可能是唯一知道我对这次发布会感受的人。”
  约翰.斯卡利抓住乔布斯的手,握了片刻,最后低声说了一句好运。
  在好基友的祝福下,乔布斯以苹果公司董事长的身份首先登台,宣布股东大会正式开始。
  为了保持住自己反主流文化的个人形象,乔布斯这位亿万富豪董事长采用了独特的开场方式,即通过朗读鲍勃?迪伦的一首歌——《时代在变》的歌词来开场。
  接着,约翰.斯卡利上台汇报苹果公司的营收状况。
  但随着他枯燥无味的讲话,观众们开始变得焦躁不安。毕竟,那些专程赶来的人,满怀期待的对象是mac的发布,而非枯燥的财务数据。
  最终,约翰.斯卡利以一段富有个人感情的话收尾,“在苹果公司过去的时间里,对我来说最重要的事情就是,有机会同史蒂夫?乔布斯发展一段友谊,”
  约翰.斯卡利强调道:“我们之间所建立的默契,对我来说,意义非常重大。”
  在台下看到这一幕的唐焕,不禁暗自唏嘘,约翰.斯卡利和乔布斯现在确实相处融洽,但恐怕这段由个人魅力所建立的交情,根本架不住利益的考验。
  很快,乔布斯再次上台,灯光随之暗了下来。
  “1958年,ibm错过了收购一家羽翼未丰的公司的机会。这家小公司发明了一种称为静电复印的新技术。两年后,施乐公司诞生了,ibm从此追悔莫及。”
  在观众不时发出的笑声中,乔布斯历数了ibm的一系列失误,接着语锋一转,加快了节奏,谈到了当前的状况。
  “ibm一直想要占有一切,在过去的几十年里,它就已经统治了整个计算机世界。如今,ibm还想主宰和控制未来,进入了个人电脑领域。”
  “不可否认,方圆电脑突破了ibm的垄断,让中小型企业乃至一些专业人士,受益于微型计算机技术所带来的便利。”
  “但这还不够,mac将会把这场变革进行得更彻底,让个人电脑进入到每一个家庭,使每个人都会通过技术,发掘自己的潜力。”
  “我们不会让ibm控制整个信息时代!乔治?奥威尔所描述的1984也不会成真!”(未完待续。)

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