第一千三百八十六章 事件营销

  听见方盏平的话,马竞也是忍不住勾起嘴角。
  “那你该头疼了。我侄子的减肥计划执行得怎么样了?”
  老方的身材一般,不胖不瘦普普通通,方夫人保养得当身材也还好。但正是这样两个人,却养出了一个实打实的小胖墩。去年9月,小家伙进入蜜蜂学校小学部就读,着实给校领导和老师制造了不少麻烦和难题。这年头小胖墩越来越多,但如方小胖那般刷新蜂校新生体重记录的夸张存在却着实不多。
  若是传统的肥大运动服,了不起发一套大码,怎么着也能糊弄过去。然而蜂校为了提升校容校貌,准备的常礼运三套校服都带有修身设计,却是没法简单糊弄。无奈之下,小学部只好向上打报告,申请定制专门的加肥版本,并就此建议开设儿童减肥课程。
  此时听马竞提起这件事,老方也是笑了起来,“还好吧,这半年体重没怎么增加,算是有点儿效果。”
  “已经很不错了,”听出他话里的迫不及待,马竞出言安慰道:“小孩子和成年人不一样,一来没那么强的自制力,二来还需要充足营养长身体,那些代餐节食疯狂运动之类的办法,还是少用为妙。反正现在就是尽量坚持住,等到他的身高慢慢追上来,现在的体重就不算什么了。”
  “嗯,我们会注意的,我们俩每天都要带着他运动,“方盏平点头,接着又忍不住叹气,“以前就是太大意了,总觉得孩子安静不给人添麻烦、胃口好长得敦实也是好事,等到反应过来,他就已经吹气球一样鼓胀起来。”
  “运动是个好习惯,”马竞微笑点头,“一起游戏运动也能改善亲子关系。”
  “哪有那么轻松?”老方歪了歪嘴,诉苦道:“我家那小子要是真爱运动,也不能养出那一身肥肉出来。每回拉着他出去运动跑步,我和他老妈可没少费神。这些倒还罢了,关键还是管不住他的嘴,辛苦跑几天,他一下午就能吃回来。”
  说到这里,他忽然眼前一亮,想到一个主意,“对了马竞,问你个事儿?”
  后者正低头清理茶壶,闻言也不抬头,随口问了句什么。
  “既然你们能够用脑电信号模拟嗅觉味觉,用它增强或者破坏食物的口感,应该不难做到吧?”
  “技术上确实可行,”马竞点头,“但是实际做起来有些复杂,人对食物的反应是多种感觉以及情绪、记忆的共同作用,目前的技术还只能略微影响,效果不太明显。”
  “而且就算做出了那种产品,他把设备一摘,之前的工作就都做了无用功。”
  “这个还不简单,”方盏平摆摆手,“你们不是有植入芯片么?直接给他装一枚进去,问题不就解决了?他终究只是个小孩儿,总不至于自己开刀把芯片弄出来吧?”
  “这可不见得,永远不要小瞧7岁小孩的行动力还有破坏力。”
  摇了摇头,马竞两手一摊:“植入芯片还处在研究阶段,就算现在开展这方面的研究,光是把猴子养肥再养瘦就需要不短时间。动物实验全部做完确认有效无害,然后才能进行人体实验,中间还有很多观察审查程序要走,几年内应该帮不到你。”
  一听还要好几年,老方马上急了,忙不迭出主意道:“想要胖猴子哪还要自己养?直接找峨眉山要就是了,那里的胖猴子一抓一大把!”
  “峨眉山上的猴子是野生的国家财产,抓捕需要和多个部门沟通。而且自从管理部门加强投喂管理,劝阻禁止游客投喂高糖高脂的人类食物,猴子肥胖的情况已经大为好转了。”
  “没啊,寒假全家出去旅游,峨眉的猴子还是那么胖。”
  “那只是错觉,”马竞笑着摇头,“峨眉的猴子是国内特有的藏酋猴,成年体重可达30千克,它们的体型本来就比其他猕猴大很多,身上又有厚厚一层毛,进一步放大外观轮廓,这才看起来很胖很大。”
  “再说了,实验动物也是要看出身的,野生猴子种系不纯,还有各种寄生虫和病菌,会给实验制造大量干扰源,通常实验室用的都是人工繁育的恒河猴,很少用其他品种的猴子。”
  “好吧,当我没说好了,”老方摆摆手,搁下这个话题,问起了别的,“世界杯要来了,除了上线两版‘足球小将’,你们再没做些什么?”
  “其他的也有,足球游戏同步更新世界杯内容,围脖祝福竞猜之类,都是各部门自己在做。”
  “除了这些呢,你们就没想着搞个赞助商什么的?”
  “确实有考虑,”马竞先是点头确认,接着摆出一副奸商笑容,“这个暂时不急。”
  作为世界顶级赛事,世界杯和奥运会都不缺少赞助商,但今年的世界杯却不一样。
  三年之前,国际足联fifa位于瑞士苏黎世的总部遭到瑞士警方和美国联邦调查局fbi的联合搜查,以反贪为名逮捕数名fifa官员,并迫使5度担任足联主席的约瑟夫·布拉特黯然辞职并被禁止在6年内参与足球事务。
  国际足联身为非营利机构,却能积累下高达数十亿美元的资产,靠得便是对世界杯这项顶级赛事的独占运营权。正所谓财帛动人心,fifa内部很早就有金元选票的传闻,之前一直坐视的fbi之所以突然出手,外界普遍认为和足联将18年世界杯举办权交给北极熊有关。
  此事一出,不但fifa本就不太良好的形象变得更加糟糕,18年世界杯招商工作也因此蒙上一层阴影。不过有危就有机,大批老牌欧美厂商临阵变卦,反倒给了亚洲厂商低价检漏的机会。随着世界杯脚步渐近,不断有国内厂商和世界杯结缘,砸钱获得不同级别的赞助商身份。
  国际足联经营多年,对赞助商和广告的管理运用自然得心应手,赞助商被分成fifa合作伙伴、世界杯赞助商、区域赞助商三个级别,都获准使用足联和世界杯相关标志和吉祥物,但各自拥有不同的使用时间和区域范围。除此之外,场边广告牌、门票、led记分牌、电视转播广告位也需要厂商额外购买,价格亦是各有不同。
  听见马竞的话,方老板却是恨铁不成钢地用力摇头,“先签约就能提前宣传,还能挑选更好的广告位。晚一两个月签约,价钱确实可能松动一些,但也低不到哪里去。fifa做的是长久买卖,宁可卖不掉空着,也不可能大幅降价的,不然下届、下下届怎么办?”
  “确实如此,”马竞并不否认这一点,不过他还是有着自己的考量,“话说,你就没有留意过,fifa的赞助商都是些什么企业么?”
  “什么意思?”方盏平一时没有反应过来,“几十家企业,我哪有功夫去统计他们?”
  “那我换个说法,”马竞撇撇嘴,“你在这些赞助商里见到几家科技企业?微软、谷歌、苹果、亚马逊、甲骨文都在哪里?”
  “微软确实没有赞助世界杯,但是人家也有赞助纳斯卡赛车和nfl比赛。”
  纳斯卡赛车(nascar,全国运动汽车竞赛的简称)是北美最流行的赛车比赛,nfl(国家橄榄球联盟)则是美国最流行的球类比赛。微软选择赞助这两项赛事,自然是为了有限扩展本土市场。值得一提的是,和nfl合作的其实是微软旗下surface平板电脑,然而后者登场nfl后却数次被误认为是山寨ipad,也是颇为尴尬。
  “总的来说,”放下手中的茶壶,马竞指点江山道:“科技企业对于体育营销的热情相对较低,热衷这些的大多是比较传统的消费品企业,啤酒、可乐、快餐、汽车、家电、博彩这些。当然,国内的话,还要算上房企和保健品企业。而他们之所以热衷这些,主要原因是技术成熟、产品同质化,只能加强品牌号召力。”
  “我们当然不会放弃世界杯营销的机会,但是投入却不会太大。与其怒砸几亿博取知名度,还不如把钱花在技术研发上面。真要论起赚取关注度,技术研发也不是全无一战之力。”
  闻弦歌知雅意,方盏平挑眉问道:“就像昨天的飞龙?”
  “没错,”提起这个,马竞脸上写满了得意,点击着桌面说道,“到现在不到20小时,视频播放数已经超过5000万次。这还只是官方平台、官方帐号的数据,要是把那些剪辑转载的算上,数字还要更大。”
  “嘿!网络点击太虚,别说几千万了,就是几亿几十亿也能随便刷出来。”
  “我们蜜蜂和那些妖艳贱货不一样,点击率的计算更加严格,含水量业界最小。”
  “嘿!”方盏平拍腿笑说:“说到含水率,这次的数字貌似得先除个2?”
  昨天晚上,天鹅直播对龙抬头表演进行了全程直播。因为适逢周末夜晚黄金时段,之前又有周到的宣传预热,直播活动的关注度相当高。骤然看到九龙腾空,网络上的观众也和现场观众一样既惊且奇,纷纷就这些龙的实现方式展开自己的猜测。再加上官方水军和自来水的积极引导和参与,话题热度越来越高很快就上了热搜和话题榜。
  注意到观众的关注点,天鹅直播的现场导演当机立断,卡在《龙的传人》即将结束前掐断了直播信号,避免网友看到探照灯亮起,照亮空中飞龙以及中间供电飞艇的展示画面。
  因为缺少了关键证据,网友只能单凭自己的眼睛和经验做出判断,大部分参与网友认为飞龙应该是附加在直播画面里的cg图像,少部分网友则认为另有玄机,猜测是水幕投影或者灯光气球,猜测是机器人的少之又少。
  看到这些不靠谱猜测,张许瑶等看了现场的网友马上放出各自的手机视频,试图点明真相。然而手机拍摄效果受到暗光环境影响,本身又不擅长不拍摄远距离物体,相关视频清晰度有限无法彻底服众,反倒激起了新一轮的争论。
  面对如此局面,蜜蜂官方并没有发表意见,只是先后放出多个版本的高清视频供人检查,却唯独少了最后那一节尾巴。直到今天早上,马竞才在自己围脖上放出完整版视频以及工程纪录片,算是彻底终结了这场飞龙之争。
  显而易见,经过这般操作,蜜蜂硬生生将飞龙表演的热度维持到了今天,相关视频的总播放量也因此凭空增加了不少。
  听见老方的取笑之言,马竞也是忍不住有点儿小尴尬。不过他还是忍不住为手下解释道:“这都是不得已的做法,要是按照正常做法,等到表演结束热度很快就会下跌,今后再被人提起不知要到猴年马月。”
  “这也是事件营销的缺点,事件结束热度便迅速消退,持续性远不能和世界杯、奥运会这种大型赛事相比。”
  “的确是这样,不过我们可以积少成多,一步步建立企业的形象和名气。现在提起vr、ai、机器人、自主芯片,想不起来蜜蜂的着实不多。”
  “还有你们那几档科技真人秀,也是这个目的?”
  “是有这方面的考量,不过主要还是没钱,请不起明星、买不起大剧,只好走奇葩路线。”
  “跟我哭穷做什么?我对今年的分红方案很满意,”方盏平摇了摇头,“听说你明天要上高原?”
  “嗯,”马竞颔首道:“选手进驻展开适应训练,我得出面给大家加加油。怎么你也想要一起?”
  “还是算了,”方盏平忙不迭摇头拒绝,“自从去过布达拉宫,再也不想上高原。”
  “那边海拔3600米,位于医学高原上确实容易出现高原反应。不过模拟火星所在的位置海拔只有3000米左右,我们还有加压太空服,情况要好不少。”
  海拔高度越高,气压、气温以及氧含量就越低,进而给呼吸心脑系统制造巨大负担。医学上将海拔3000米设为临界高度,超过这个高度身体会有明显的高原反应,需要常备药物及吸氧设备以防万一。
  老方不为所动,“再看吧,等到节目出来再说。”

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