第216章 不要命的宣传

  乐言在学校里的热度始于狮城电影节最佳新人奖提名。
  一个刚学习了半年表演的大一学生被那么重要的国际奖项肯定，无论是学校还是新闻社都很乐于用这个噱头做文章。
  而看中这个噱头的，又怎么会只有京影里的人？
  《最好的他们》是小成本青春校园剧，预算大头都给到演员和拍摄了，留给剧组的宣传预算约等于没有。
  但没有宣传预算，不等于放弃宣传。
  获得播出批号后，孔超第一时间拉着团队小伙伴们讨论如何在电视剧上映前把声量做到最大。
  经过几轮脑爆，大家一致认为最好的办法是围绕剧中的主演们做文章，给电视剧引流。
  而能利用的艺人只有三个，耿心遥、唐博宇和乐言。
  顺着这个思路继续分析
  耿心遥确实能制造一些热点话题，但女明星的热点多是和个人外形和穿搭相关，不好和电视剧做结合。
  唐博宇比耿心遥更适合一些，可他最近诸事不顺，不是被换角就是项目取销，这段时间他自顾不暇，完全没有心思和《最好的他们》剧组做联动。
  而最后一个主演乐言，唯一吸睛的话题度是他的绯闻.更不合适了。
  刚看到的一点希望似乎又被堵住了。
  就在剧组因为口袋空空焦头烂额的时候，乐言获得国际奖项提名的消息传到了国内。
  春风这不就来了？
  京都某文化产业园。
  孔超导演给一群年轻的男男女女安排工作：
  “我们的宗旨是，只要有讨论乐言狮城电影节提名的地方，必须有咱们电视剧的介绍出现。”
  《最好的他们》仅有的一点宣传预算要用在刀刃上，就是开播的那几天。
  所以无论是官宣，还是开播前的预热都只能靠自来水热度。
  但这个自来水也分热水和凉水。
  在凉水里撒一把种子立马会沉底。
  但若是在热水里撒一把种子，那种子说不定能旋转着开出美丽的花朵。
  而类似京影学生论坛里那样几百层楼高的帖子就是一盆滚烫的开水。
  对于那些学生而言，乐言的演技是未知的。
  为什么乐言能获得提名？
  乐言的演技到底好在哪儿？
  想知道这些答案吗？
  请看《最好的他们》吧！
  为了赶上乐言这股狂热的春风，孔超提前了官宣时间。
  在无数个讨论乐言的帖子下面，都会出现《最好的他们》剧组引流，而且不止是在京影的论坛。
  在外部论坛、外部媒体、外部社交平台，乐言出现的地方，必定会有人发布《最好的他们》定档的消息。
  宣传组虽然对以上的宣传策略很认同，但他们对孔导的其中一个决策有很大的疑问：
  “电视剧莫名其妙变成双男主了，唐博宇团队不会有异议吗？”
  孔超要求对外透传的信息中，乐言变成和唐博宇平起平坐的双男主。
  很多小伙伴都是从开机那天开始跟组的，他们眼见着乐言从男二，变成男一点五，又从男一点五变成半步男一，这爬升速度快赶上从甘露寺回宫后的嬛嬛了。
  虽然乐言比唐博宇更帅、比唐博宇演技更好、比唐博宇更有魅力还比唐博宇更man，但是临近播出变卦.是不是有些过分啦？
  孔超听到这个问题，心虚的揉了揉鼻子：
  “这个问题你们不用管我来解决。”
  大家见导演把这件事扛下来也没有了异议。
  反正天塌了有导演扛着，他们就不操心了。
  但天塌了也砸不到孔超
  因为这样宣传，是他的新东家巨星娱乐要求的。
  孔超进入巨星2个多月了，威严的大领导田妮只主动找过他一次，说的就是这件事。
  她要求孔超在宣传《最好的他们》时，把乐言抬到男一的位置。
  孔超听到的时候吓死了
  虽然我也很想这样做，但这事我说了也不算啊。
  即使不管唐博宇团队的死活，制作公司同意吗？资方同意吗？播出平台同意吗？
  但田妮用非常和蔼的语气，说出了一句霸气侧漏的话：
  “艺人那里也好，制作平台、资方和播出平台也罢，统统交给我们来处理，未来无论出现任何问题都由巨星负责，你就只管照做吧。”
  虽然不知道这样做的原因，但既然巨型娱乐愿意为此事承担一切风险.孔超也只能咬着牙听话的照做。
  播出前突然换番位的情况不是没有发生过，只不过需要有非常强大的实力背景来运作，而孔超认为，巨星的确有这样的实力。
  因为田妮说这话的语气，很像是孔超在年会上见到老板叶新纯时对她的印象。
  如果这事叶新纯要插手，即使临时换了导演名字也不稀奇.
  而事实证明，孔超的判断很准确。
  田妮对他说的话，确实是叶新纯的原话。
  想要利用乐言获得狮城电影节最佳新人奖提名噱头的.远不止表面这几方。
  叶新纯面前的电脑屏幕上，显示着季学礼发来的「乐言每日工作进展」文件，她很随意的问田妮：
  “那电视剧这么早就官宣了？”
  季学礼学乖了，每天报上来的颗粒度细到乐言学校论坛里的每一条留言，反正老板关心乐言，写的再细也没人会说他。
  在孔超印象中端庄严厉的田妮，在叶新纯面前谨小慎微的像个学生。
  越是和叶新纯有深入的交集，田妮越是觉得这个老板不得了.
  神秘的背景不是她最恐怖的地方，最恐怖的地方是她的决策力和执行力。
  她谨慎的回答：
  “这个剧组没有什么宣传经费，正巧乐言最近有些热度，所以提前官宣了，借着乐言的提名话题扩充声量。”
  叶新纯慵懒的轻笑一声：
  “还挺懂取巧的。”
  电视剧因为资本运作逻辑和电影不同，宣传方式也不同。
  电影的宣传预算充足，所以可以留很长的预热期，路演、点映和新媒体宣传等手段也是一个套着一个层层递进，最终推向电影上映，甚至可以拉出一个长尾效应。
  电视剧的宣传预算少，花样单调，都是大曝光的活动，所以不会提早太久官宣定档，因为那会拉长预热周期，把热点和视线分散掉。
  《最好的他们》提前半个月就官宣了，这并不常见，甚至可以说很冒险。
  原来是借势宣传
  田妮马上开始夸赞她招入麾下的导演：
  “孔超是新生代电视剧导演中很有灵性的一位，做事活络，也有新媒体思维，他拍出来的东西很有看头，通过他的电视剧升咖的演员有好几位。”
  叶新纯把电脑合上，看着田妮问：
  “跟这么好的导演合作，为什么乐言只演了个男二？”
  田妮一怔。
  这问题.是不是应该问季学礼？
  项目又不是我给乐言找的，这是外面的项目啊。
  田妮脑中飞速思考要如何回答，但叶新纯先一步开口了：
  “你的进展还是太慢了，如果这个时候乐言要上的是我们自己的项目，配合着提名的噱头可以做的事有很多，但现在他的待播电视剧是外部公司的，做起事来太麻烦。”
  田妮轻轻点头，嘴上不敢说一个字。
  叶新纯靠向一侧的扶手，语气平静的说：
  “以乐言的底子，一步一步从下面往上爬太浪费，他应该是空降男一的条件，因为公司的项目跑不起来，逼得他只能去外面找项目上，提名新人奖这么好的机会应该安排大肆做文章，但我如果直接宣传无形中是给压在他头上的一番二番抬咖，也是在给别的公司脸上贴金，为了不给他人做嫁衣，我要大费周章的先给乐言运作升咖你说这浪费了多少时间和精力？”
  叶新纯开始留意乐言是在去年十月底，也就是他和李亦然cp炒的如火如荼的时候。
  刚开始她只是要求艺人经纪部每周单独上报乐言的工作进展，没有特别留心。
  随着乐言在苏天招加入巨星的事件中起到关键作用，还有湘城卫视的领导主动提他的名字，叶新纯开始重视起来这个年轻男艺人。
  但那个时候已是元旦，乐言拍摄完《最好的他们》了。
  如果叶新纯早些介入，她可能不会让乐言接这部剧，即使接，也必须是男一的身份入组。
  乐言可是她倾心培养的艺人，怎么可能被人压了番？
  而又这么巧，乐言给力的提名了狮城电影节最佳新人奖
  其实大部分在国外获奖或者提名的演员，经纪公司都不会花费真金白银做宣传，因为他们都是实力派演员.人家根本不需要炒作。
  可乐言未来的路子要走向顶流啊。
  这个国际奖项就是顶流之路的开端。
  而这个开端接着的是一部乐言只做男二的电视剧这让想要大肆安排宣发的叶新纯非常苦恼和生气。
  首先电视剧不是自己公司的，其次乐言头上还有一个男一压着，这钱砸的那叫一个心疼。
  想到这些，叶新纯肯定要迁怒于内容负责人田妮，如果乐言待播的电视剧是巨星的就没这么多破事了。
  你的执行力太差，来公司半年了，居然一个项目都没落地。
  但现在说这些也晚了.
  宣传是肯定要宣传的，只是在宣传前要先做一些事情。
  田妮低下头，默默的说了声‘是’。
  叶新纯敲着座椅扶手，用命令的语气说：
  “这次这样擦屁股的事儿我不想再做第二次，尤其是在乐言身上，未来乐言上的项目必须是大宣发、大制作、大预算的男一，明白我的意思吗？”
  “明白。”田妮重重的点头。
  叶新纯坐正了些，看着田妮认真的说：
  “你一直强调慢工出细活，项目应该反复雕琢，我给足了你时间，希望你不要让我失望。”
  田妮的头上出汗了
  去年她来到巨星后第一步做的事是整顿内部，所有的项目都停了。
  春节后，巨星的自制项目才开始重新跑起来。
  电视剧和电影的制作周期长，上线要后半年甚至是明年。
  所以第一批上线的项目全是综艺，而第一档综艺是有赌博性质的《歌手》.
  田妮心惊胆战的从叶新纯办公室离开后，第一件事就是拿出手机打电话。
  “壮壮，你现在在哪儿？《歌手》筹备的怎么样了？现在情况有变，我们有必要重新沟通下节目的目标和预期”田妮的表情无比严肃和认真。
  如果之前她还接受《歌手》做不出水花，那么现在《歌手》已经没有退路。
  它必须成功，必须成为一档现象级的综艺。
  为此田妮要重新和刘壮壮梳理下资源。
  田妮走后，叶新纯的第一件事也是打电话。
  她打给了季学礼：
  “一切障碍都扫清了.计划可以开始。”
  3月开始，乐言的工作节奏一个连着一个，叶新纯亲手为他打造的顶流之路可以开始了。
  而第一个节奏，就是狮城电影节获得提名。
  这是一个意外，也是一个最好的开端。
  叶新纯命令季学礼在全网把这个消息铺设开来。
  季学礼已经待命好几天了，听到这话开心的应和下来，只不过他犹犹豫豫的说：
  “所有乐言狮城电影节提名的内容下面，都会有《最好的他们》宣传出现，这个没问题吗？”
  等待叶新纯吩咐的这些天，季学礼也没闲着，他在网上持续检测自来水话题度和话题量，很快便发现了这个现象。
  我们的目的是宣传乐言被提名.但似乎有个寄居蟹吸上我们了？
  叶新纯无奈的叹了一口气：
  “孔超是公司的签约导演，乐言现在也是双男主之一就给这电视剧加加热度吧。”
  电影导演在上映前焦虑，他们怕演员暴雷，电影胎死腹中。
  电视剧导演在播出前也焦虑，他们怕电视剧热度太低，没有水花的上线又没有水花的下线，查无此剧。
  还好孔超用最低廉的价格，找了十几个大学生去各个平台发帖留言，可以说用最小的付出博得了最大的声量。
  借着乐言获得国际奖项提名的契机和大众对乐言演技的存疑感，这些天这十个大学生玩出了千军万马的姿态，勾得大众那叫一个心痒难耐.恨不得马上到3月26号晚上！
  但是可恨呐，还有半个月！
  看到剧组官微粉丝越来越多，孔超逐渐得意起来。
  我可真聪明啊，拍青春校园剧，就要了解青春的校园。
  80一天的大学生太香了。
  又听话，事儿又少，让干什么干什么.果然最好的用的是廉价劳动力。
  正在他沾沾自喜的时候，负责宣传的小伙伴火急火燎的找到他：
  “出事了！导演，出大事了！”
  “什么大事儿？艺人出负面了？”孔超吓得魂儿都没了。
  唐博宇乱搞被拍到了是不是？！
  宣传摆了摆手，焦急的说：
  “咱们找的那些大学生不干了。”
  “动动手指头一天赚80的活儿都不干？上哪儿找这么好的待遇去？”孔超也急了。
  宣传手机，指着屏幕上和大学生的聊天记录给孔超解释：
  “这些大学生说一天几万条帖子和微博只靠他们十几个人回，手都复制粘贴出腱鞘炎了，说我们是资本家！”
  “什么？”孔超抢过手机，“一天几万条帖子？”
  怎么可能那么多？
  之前一天能出几百个新的就算不错了.
  乐言获得提名的消息是在2月底得到的。
  那之后的一周多，除了京影内部，和一些专业论坛专业博主讨论，大部分娱乐资讯类平台和媒体都没有跟进报道。
  只是提名得不得奖还不一定呢，而且距离颁奖典礼还有很久，不值得写。
  写李亦然素颜出街都比这个报道有流量。
  但从三月中旬的某一天开始，乐言获得狮城电影节最佳新人奖提名的消息突然在全网爆炸开来。
  线上媒体、社交网站，线下纸媒、报刊杂志，流媒体、短视频网站只要和娱乐沾边的渠道，都在大量报道这个内容。
  原先只是京影的看门大爷知道乐言4月底要去狮城走红毯，现在连邓雪峰家楼下的看门大爷都知道乐言要去了。
  邓雪峰拿着破旧的公文包进入小区，看到门口大爷手上拿着的报纸上有一个巨大的乐言彩色照片，上面显目的标题是——乐言，一个被低估的新人演员。
  他看了一眼便别过去头不再多看。
  乐言是凭借《伪装者》获得提名的，邓雪峰全程参与了乐言的人物创作历程和现场拍摄，乐言当时的表现有多好他非常清楚。
  不能肤浅的说是替乐言骄傲应该说是特别的替乐言骄傲。
  乐言果然是他这辈子最好的‘作品’！
  邓雪峰恨不得向全世界宣布，这个被低估的年轻演员是他邓雪峰的学生。
  正开心的哼着小曲，手机一阵震动，拿起来一看又是彭一伟那个讨厌的人。
  彭一伟：「我刚刚参加完一个媒体采访，媒体让我预估乐言能否获奖，我说肯定能，因为他比他老师邓雪峰强，他至少敢演，他老师邓雪峰已经不敢演了。」
  彭一伟：「对了，你拿过国际奖项吗？」
  彭一伟：「你上次获奖是多少年前来着？」
  邓雪峰笑着把手机塞回到口袋里。
  彭一伟这些小伎俩已经无法勾起他内心的波动了。
  戏他肯定会继续拍的.但要找一个合适的契机。
  不过目前最重要的事是让乐言被认可，这个认可不是外部而是学校内部。
  随着近一段时间乐言的热度火速攀升，大三大四学生对乐言演技的质疑声音越来越大，每天表演教室门口都有人围观。
  其他老师听到这事无非笑一笑，评价一句‘太无聊了’。
  但乐言是邓雪峰最得意的弟子.你质疑乐言就是在质疑我邓雪峰！
  介于身份他无法替乐言说什么，不过这个想法已经在他心里深深的扎根了。
  如何做能让那些高年级学生闭嘴，且又能合理的替乐言撑腰呢？
  转天，表演课上。
  “最近听很多老师说，你们当中的很多人都开始接触广告或者短片了，这两种形式承载力小，对于现阶段的你们来说可以轻松应对，但轻松应对不代表可以正确应对。”
  教室里的同学们紧张起来。
  邓雪峰一直不支持学生外出拍戏，难道现在连广告和短片也管了？
  邓雪峰端起他的破茶缸子，继续说：
  “下周五晚上我在表演系大教室有一节公开课，课题是表演与实践的关联性，讲的时候需要一些案例，我点名的人都准备一下，到时候会根据课题内容点评并指导。”
  邓雪峰每个月都会有公开课。
  他的公开课从来是座无虚席，不只是高年级的学生，连其他系的学生都会去听。
  同学们马上兴奋起来。
  在邓老师的公开课上展示自己的表演作品.这不是一个绝好的宣传机会？
  而且还有点评的环节，天大的好消息！
  去啊，都给我去！
  无数同学举手报名，但这里面并不包含乐言。
  邓雪峰要急死了。
  你干啥呢？
  我这课题都是为你临时改的！
  乐言脑袋又扎裤裆里了。
  他不是不想去，而是不敢去。
  在叶新纯不要命的宣传预算砸下去后，最近这段时间乐言的风头太盛了。
  出道半年，热度从来没有这么高过.
  在学校被围堵，在厕所被围观，连外卖小哥都不止一次把他认出来。
  他现在尽量避免在人多的地方出现，还是低调些为好。
  只不过天不遂人愿，那么多人举手邓雪峰视而不见，他第一个点的就是‘乐言’。
  乐言缩了下脖子，做最后的努力：
  “抱歉老师，我没有拍过广告和短片，其他作品也还没有上映没办法带着案例让您点评。”
  邓雪峰刚要发难，周围七嘴八舌的声音先把乐言埋没了。
  “你怎么会没有作品？《最好的他们》下周就播出了，下周五你带着它去啊。”
  “《最好的他们》，3月28日晚，小鸟视频与你不见不散，宣传语我倒背如流。”
  “你们这剧组真牛逼，在哪儿都能看见它的宣传，无处不在，这是花了多少钱？”
  乐言不敢置信的看着左右的同学。
  我们那个小成本电视剧这么出圈了？！